Después de meses de especulaciones y secretos, la aplicación rival de Mark Zuckerberg en Twitter está aquí.
La nueva aplicación, Threads, se presentó el miércoles como complemento de Instagram, la popular red para compartir fotos que la compañía de Zuckerberg, Meta, compró hace más de una década. Si los ejecutivos de Instagram se salen con la suya, Topics también reemplazará a su rival Twitter, y algunos técnicos se refieren a él como el “asesino de Twitter”.
El lanzamiento de Thread ha aumentado la competencia entre Zuckerberg y Elon Musk, quien compró Twitter el año pasado. Musk ha cambiado la experiencia de Twitter ajustando su algoritmo y otras funciones, y recientemente impuso límites temporales en la cantidad de tuits que las personas pueden leer cuando usan la aplicación, lo que provocó indignación.
Varias empresas de tecnología han tratado de aprovechar la interrupción de Twitter en los últimos meses. Pero Topics tiene un punto de apoyo, impulsado por los profundos bolsillos de Meta y la enorme base de usuarios de Instagram de más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
En un mensaje en su cuenta Topics el miércoles, Zuckerberg dijo que quería que la nueva aplicación fuera “amigable con su expansión”, un área en la que Twitter “nunca tuvo tanto éxito” como pensó que debería ser. “Queremos hacerlo de otra manera”, dijo.
Esto es lo que debe saber sobre los hilos.
¿Qué son los hilos y cómo funcionan?
Diseñado por Instagram, Themes se posiciona como una aplicación donde las personas pueden tener conversaciones generales en tiempo real entre sí. Los temas también ayudan a promocionar Instagram, que es la aplicación Marquee en el conjunto de productos de Meta.
“Esperamos construir un espacio abierto y amigable para las comunidades”, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram, en una entrevista.
Instagram vinculó hilos estrechamente consigo mismo. Los interesados en registrarse en la nueva aplicación deben tener actualmente una cuenta de Instagram. El identificador de Instagram del usuario también debe ser su nombre de usuario de hilos.
Y las personas podrán importar la lista de personas que siguen en Instagram directamente a los hilos si así lo desean. Los usuarios de Instagram aprobados en la nueva aplicación también serán verificados. Los usuarios pueden configurar su cuenta de tema para que sea privada o pública.
¿En qué se parecen o se diferencian los temas de Twitter?
Threads se ve casi idéntico a Twitter en muchos aspectos. Los usuarios pueden publicar principalmente mensajes de texto en un feed de desplazamiento, donde las personas a las que siguen y las que siguen pueden responder. Las personas también pueden publicar fotos o videos en la aplicación.
Pero los hilos también son diferentes de Twitter. Actualmente no es compatible con la mensajería directa, que es una función que ofrece Twitter. Instagram dijo que puede agregar funciones a los Temas si los nuevos usuarios las solicitan.
¿Cómo creó Instagram los hilos?
Mosseri dijo que Instagram ha hecho un esfuerzo concertado para optimizar su aplicación en los últimos años. Como parte de ese esfuerzo, dijo, Themes se cambió a una aplicación separada. De esta forma, Instagram no estará tan saturado tratando de que las conversaciones públicas funcionen dentro de la aplicación existente.
Mosseri agregó que también era difícil resistirse a elegir crear una nueva aplicación, particularmente en un momento tumultuoso en el panorama de las redes sociales.
“Había una oportunidad o una demanda de que más personas jugaran en el espacio público”, dijo, refiriéndose a los cambios en Twitter bajo el liderazgo de Musk. El Sr. Mosseri agregó que la oportunidad de desafiar a Twitter surgió “no solo por la propiedad, sino también por los cambios en el producto y las decisiones” que el Sr. Musk y otros han tomado sobre cómo opera la plataforma social.
Instagram comenzó su esfuerzo por enfrentarse a Twitter a fines del año pasado, cuando docenas de ingenieros, gerentes de productos y diseñadores presentaron ideas sobre cómo podría verse una aplicación de la competencia. Entre los conceptos de los que hablaban los trabajadores de Meta en ese momento se encontraba un lanzamiento más completo de una función llamada Notas de Instagram, donde las personas pueden compartir mensajes cortos en el sitio, y una aplicación enfocada en texto que utiliza la tecnología de Instagram.
Al final, dijo Mosseri, él y otros directores decidieron que tenían que “apostar” en el espacio y se dedicaron a construir lo que se había convertido en hebras.
¿Cómo funcionarán los temas con otras aplicaciones?
El objetivo de Instagram es eventualmente hacer que los hilos funcionen en múltiples aplicaciones en lo que llama Fediverse, abreviatura de un mundo federado de servicios que comparten protocolos de comunicación. Otras aplicaciones como Mastodon, otra red social, también funcionan de esta manera.
Esto puede sonar como un montón de tecnología hablando. Lo que eso significa, esencialmente, es que Instagram quiere facilitar que los Temas funcionen sin problemas con otras plataformas, lo que podría atraer a los creadores y personas influyentes para que no tengan que comenzar desde cero en cada aplicación.
Si un creador acumula una gran cantidad de seguidores en Temas, por ejemplo, aparentemente puede llevar a esos seguidores con él a otras plataformas construidas con la misma tecnología. Mosseri dijo que eso lo haría menos peligroso para los creadores y podría liberarlos de sentirse “atascados” en una plataforma.
¿Instagram ha clonado otras aplicaciones?
Meta de Zuckerberg, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp, tiene un extenso historial de intentos de eliminar a sus competidores en las redes sociales, en parte copiando sus funciones. Zuckerberg es ferozmente competitivo y siempre ha querido un producto que haga lo que hace Twitter.
Esta estrategia no siempre garantiza el éxito. Los primeros intentos de Facebook de clonar su aplicación de mensajería temporal Snapchat, por ejemplo, no ganaron mucho al principio.
Sin embargo, Meta siguió imitando a los competidores. En 2020, Meta lanzó un emulador de TikTok llamado Reels, que se enfoca en videos cortos y desde entonces se ha vuelto ampliamente utilizado.
¿Dónde estarán disponibles los temas?
Los temas están disponibles para descargar de forma gratuita desde Apple App Store y Google Play Store en los EE. UU. y en casi 100 países más a partir del miércoles. Tiene planes de expandirse aún más.
Pero Meta dijo que los temas no estarán inicialmente disponibles en la Unión Europea, uno de los mercados más grandes de la compañía. Una nueva ley de la UE llamada Ley de Mercados Digitales entrará en vigencia en los próximos meses y limita la forma en que las empresas tecnológicas más grandes comparten datos a través de servicios. Meta dijo que estaba esperando más detalles sobre la implementación de la ley antes de pasar al bloque de 27 naciones.
adam sattariano Contribuir a la elaboración de informes.