Como los legisladores cuestionaron al CEO de TikTok la semana pasada sobre la relación de la aplicación con Beijing, algunos incluso pidieron una prohibición, el propietario chino de la compañía ha estado enviando un mensaje a los estadounidenses que publican regularmente en las redes sociales: Únase a nuestro nuevo sitio. programa.
“¡ByteDance, la empresa matriz de TikTok, lo invita a convertirse en creador de contenido en la nueva plataforma Lemon8 antes de que se lance oficialmente en los EE. UU.!” Una de las cartas enviadas a los creadores la semana pasada fue de empresas de marketing contratadas por ByteDance para realizar la divulgación.
Las notas y materiales asociados, revisados por The New York Times, anunciaron la ambición de Lemon8 de convertirse en un servicio de redes sociales global de alto perfil y citaron el éxito de la “empresa hermana TikTok”. Agregó que la plataforma, que ya se introdujo discretamente en las tiendas de aplicaciones, utiliza “el mismo motor de recomendaciones que ayuda a TikTok a tener éxito”. Inicialmente se centrará en temas como la moda, la comida sana y el bienestar.
El alcance es una señal de que ByteDance parece no inmutarse en sus ambiciones de convertirse en uno de los principales fabricantes de aplicaciones del mundo, incluso en los EE. UU., a pesar de los crecientes llamados en Washington para prohibir TikTok u obligar a los propietarios chinos de la compañía a venderlo. TikTok ha acumulado 150 millones de usuarios en EE. UU. y ByteDance parece ansioso por replicar su éxito con Lemon8.
Pero los legisladores y los reguladores pueden tener preocupaciones similares sobre Lemon8 como las que tienen con TikTok, que se ha convertido en un campo de batalla central entre Estados Unidos y China por el poder tecnológico y económico. Funcionarios en Washington han dicho que TikTok representa un riesgo para la seguridad nacional, citando preocupaciones de que Beijing pueda acceder a datos confidenciales sobre los usuarios de la aplicación, como información de ubicación, o que China pueda usar las recomendaciones de contenido de TikTok para obtener desinformación.
dijo Lindsey Gorman, directora de tecnología y geopolítica del German Marshall Fund y exasesora de tecnología de la administración Biden.
Incluso si la aplicación inicialmente parece inofensiva, agregó, “eventualmente, con las plataformas de redes sociales en particular, incluyen contenido y, al final, eso siempre conducirá a contenido político y de noticias”.
Jennifer Banks, vocera de ByteDance, no respondió a las preguntas sobre Lemon8 y si la compañía anticipa algún escrutinio regulatorio.
Lemon8 está disponible para descargar, pero no se ha lanzado oficialmente. ByteDance está planeando una campaña de marketing global para atraer a más usuarios en mayo, según los correos electrónicos enviados a los creadores. El sitio de noticias en línea Insider informó que Lemon8 ingresó a los EE. UU. en febrero.
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Krishna Subramanian, fundador de la empresa de marketing de influencers Captiv8, describió la aplicación como una combinación de publicaciones de la marca Pinterest e Instagram, con un mayor enfoque en imágenes y texto que TikTok. Tiene dos columnas de contenido y está lleno de recomendaciones y consejos de productos, con énfasis en el soporte de compras.
Su “imagen de creador ideal” es una mujer de 22 a 26 años en el área de Nueva York o Los Ángeles con un enfoque en la moda o la belleza, según las presentaciones que Lemon8 compartió con las agencias de marketing en enero. Una página decía que la visión de Lemon8 era “construir la plataforma más inspiradora e informativa para descubrir, compartir y dar vida a las ideas”.
Lemon8 también dijo que se lanzó en Japón en abril de 2020 y alcanzó cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo el año pasado a medida que se expandía a otros países, incluidos Gran Bretaña, Singapur e Indonesia.
El esfuerzo de contratación es un recordatorio del abismo entre la forma en que Washington ve a TikTok y ByteDance, y las percepciones de los especialistas en marketing y, a menudo, de los usuarios jóvenes de TikTok, incluidos los creadores que ganan dinero publicando allí. Los creadores de TikTok ya están alentando a los espectadores a seguirlos en Lemon8, atrayendo comentarios llenos de emojis de limón. ByteDance también tiene una popular herramienta de edición de video llamada CapCut, que se ha convertido en una de las principales aplicaciones gratuitas en las listas de Google y Apple App Store.
“El hecho de que sea propiedad de ByteDance significa que los creadores le darán una oportunidad”, dijo el Sr. Subramanian. “Hay una oportunidad de convertirse en una parte realmente importante de la cultura”.
Crystal Scruggs, una innovadora de estilo de vida de 29 años de Houston, recibió un correo electrónico de Ob Clear, una de las firmas de marketing que trabaja con ByteDance, el día después de que el CEO de TikTok, Xu Qiu, testificara en el Congreso durante dos meses aproximadamente cinco horas.
El correo electrónico invitaba a la señorita Scruggs a postularse para convertirse en diseñadora de moda creativa en Lemon8. Si se selecciona, la Sra. Scruggs recibirá un pequeño estipendio no revelado por publicar en la aplicación. Tendrá que crear 10 posts que se publicarán en abril, con temas como reseñas y recomendaciones de compras o tutoriales de moda. Cada publicación contendrá de tres a 10 fotos, requiere un título de al menos 150 palabras y necesita la aprobación de Lemon8 antes de que pueda publicarse.
Dijo que le llamó la atención el tono del correo electrónico, que dijo que se sentía diferente de los correos electrónicos de campaña de marca que suele recibir. Se sentía impersonal, y la Sra. Scroggs no estaba segura al principio si era una oportunidad comercial legítima.
“Cuando las empresas o las personas que trabajan con los creadores te envían información, generalmente te preguntan si estás interesado antes de enviarte un feed completo”, dijo Scruggs.
Al final, ella no estaba interesada. “El correo electrónico parecía algo que había sido enviado a un millón de personas diferentes y no algo dirigido a nadie específicamente para ser parte de una campaña”, agregó. “Trato de mantenerme alejado de estas cosas”.
El esfuerzo fue un enjambre por diseño. Cientos de creadores en EE. UU. ya se han registrado, lo que ayudará a Lemon8 a alcanzar su objetivo de llenar la plataforma con miles de piezas de contenido esta primavera, según una persona con conocimiento directo de los planes de la aplicación y que habló bajo condición de anonimato. Porque los planes no eran públicos.
Una vez que Lemon8 seleccione a sus primeros creadores de EE. UU., recibirán orientación sobre qué temas y estéticas tienden a ser populares para el contenido. Estarán publicando a lo largo de abril en una fase llamada “contenido atrasado”. En mayo, la aplicación se centrará en agregar usuarios y ayudar a los creadores a ganar seguidores. En septiembre, la aplicación centrará su atención en las “oportunidades de marketing”, como ayudar a los creadores a monetizar acuerdos de marcas y agencias, y otras posibles formas de publicidad.
Lemon8 ofreció a los creadores varios incentivos para ser los primeros socios de la plataforma, además de recibir un pago por los trabajos. Pueden aparecer en la página “Descubrir” de la aplicación o entre las “Estrellas en ascenso” de Lemon8, y su contenido incluso puede comercializarse en TikTok.