La tercera empresa de propiedad negra aparece como apostadora

Cuando el gigante del cable Viacom compró Black Entertainment Television en el cambio de milenio por $ 2,34 mil millones, convirtió al fundador de BET, Robert L. Johnson, en el primer multimillonario negro en los Estados Unidos.

Desde entonces, la fortuna de la televisión por cable se ha desvanecido. Los espectadores abandonaron la televisión tradicional en masa, y las organizaciones de medios propiedad de negros en los Estados Unidos, que ya eran escasas, continuaron disminuyendo.

Pero en los últimos días, Paramount, como ahora se conoce a Viacom, comenzó a explorar la venta de una participación significativa en BET y su red hermana, VH1, para atraer a los empresarios que devolverían la red a la propiedad negra. Tyler Perry, el actor y director que creó la popular franquicia “Madea”, ha expresado interés en presentar una oferta, al igual que Byron Allen, propietario de The Weather Channel.

Ahora, ha surgido un tercer postor, según tres personas familiarizadas con la venta. Group Black, una empresa de medios de comunicación de Miami dirigida por ejecutivos negros, ha expresado su interés en presentar una oferta con CVC Capital Partners, una firma de capital privado con sede en Luxemburgo con más de $100 mil millones en administración. Para completar su oferta, Group Black, dirigido por el CEO Travis Montauk, comenzó a establecer contactos con destacados empresarios y artistas negros para formar un equipo.

Las conversaciones para vender BET aún están en sus primeras etapas, y es posible que Paramount finalmente decida no vender la propiedad de MTV o VH1 a ninguna de las dos compañías. Paramount se negó a comentar para este artículo. El CEO de la compañía, Bob Bakish, dijo que la compañía no discutiría públicamente los detalles de hacer acuerdos sensibles.

Pero la compañía está explorando vender la propiedad de BET y VH1 durante una campaña renovada para apoyar a las empresas de medios de propiedad y control de negros.

“Hay un interés real en tener la independencia para hacer las cosas que quieres hacer por tu comunidad y no tener que responder ante los blancos por hacerlo”, dijo Lauren Williams, quien fundó Capital B, una organización de noticias sin fines de lucro dominada por periodistas negros. . en enero de 2022.

Desde la venta de BET a Viacom en 2000, la cantidad de empresas de medios de propiedad de negros se ha reducido drásticamente, dijo Jeffrey Blevins, profesor de la Universidad de Cincinnati que ha investigado el tema. En la década de 1990, los legisladores de Washington derogaron una política fiscal a favor de los propietarios minoritarios y aprobaron una ley que allanaba el camino para que los grupos de estaciones de televisión compraran a sus competidores. Muchos de los pequeños grupos propiedad de minorías fueron vendidos a empresas controladas por ejecutivos blancos.

Cada pretendiente conocido por BET aporta diferentes puntos fuertes. El Sr. Perry es un nombre en negrita con una trayectoria comprobada en la producción de programas de televisión y películas populares para BET. El Sr. Allen tiene experiencia en la gestión de cadenas de televisión tradicionales, que puede vincular con sus canales existentes, que incluyen Comedy.tv y Pets.tv.

Group Black tiene conexiones con anunciantes potenciales en BET. En los últimos dos años, la compañía ha firmado acuerdos con agencias para gastar más de $500 millones en publicidad de sus propiedades, según dos personas familiarizadas con los acuerdos. Los contratos de publicidad dependen de que Group Black encuentre un socio de medios adecuado; Recientemente pujé por Vice.

The Wall Street Journal informó anteriormente que el Sr. Perry y el Sr. Allen estaban interesados ​​en adquirir participaciones mayoritarias en BET y VH1.

Como todas las redes de cable, BET ha perdido audiencia televisiva tradicional en los últimos años a medida que los espectadores recurren a los servicios de transmisión. Según datos de Nielsen, la audiencia diaria promedio de BET ha caído un 20 por ciento desde 2000. Sus ganancias anuales cayeron a $205 millones el año pasado desde un máximo de $319 millones en 2013, según datos de S&P Global Market Intelligence. Estos números no incluyen el servicio de transmisión BET+ ni el trabajo de estudio de la cadena.

La separación de BET y VH1 del grupo de cadenas de cable Paramount desafía la sabiduría convencional del negocio de la televisión tradicional. Compañías como Disney, NBCUniversal y Paramount han acumulado montones de redes de cable y están apostando a que pueden llegar a un acuerdo más difícil con los proveedores de cable si tienen una variedad más amplia de contenido popular. Pero los proveedores de cable pueden ser reacios a renunciar a BET y VH1, incluso si no son parte de una gran corporación, porque las redes se encuentran entre las pocas que atienden a audiencias negras.

La Sra. Williams de Capital B dijo que las empresas de medios propiedad de negros tienen una mayor capacidad para conectarse con las audiencias negras y reinvertir en la comunidad negra.

“La propiedad negra es importante en las empresas comerciales”, dijo, “porque las personas negras deberían beneficiarse de los productos negros”.