Hay un nuevo gigante tecnológico en la ciudad y se está preparando para ingresar al Panteón. ¿Como sabemos?
Bueno, el CEO de Nvidia, Jensen Huang, tiene la compañía: cofundó Nvidia en 1993, y la capitalización de mercado ahora es de alrededor de $ 950 mil millones, aunque a fines de mayo estuvo brevemente en el club de los billones de dólares. En una unión similar a Apple, Alphabet y Amazon.
Tiene el producto: el chip de procesamiento de datos que es clave para el desarrollo de la inteligencia artificial, es decir, la vida de ChatGPT y Bard, es decir, el cambio de paradigma actual.
Y tiene el look: una chaqueta de cuero negra que usa cada vez que está en el ojo público, y a menudo viste una camiseta negra y jeans negros.
El Sr. Huang usó una chaqueta de cuero negra cuando apareció en la portada de la revista Time como uno de sus Hombres del año para 2021. Una chaqueta de cuero negra durante sus discursos de apertura en varias conferencias de desarrolladores de GTC desde 2018. Para pronunciar el discurso de apertura de 2023 en la ITF y 2023 Computex 2023. Incluso se presentó, en un Reddit AMA en 2016, como “el tipo de la chaqueta de cuero”.
A veces sus chaquetas de cuero tienen cuello, a veces parecen chaquetas de motociclista; A veces se incluyen muchas cremalleras, a veces no. Pero las chaquetas son siempre negras. Su portavoz dijo que los había usado “durante al menos 20 años”. El punto es que siempre se ve igual.
Todavía no había una cara conocida de AI. ChatGPT y Bard son cerebros anónimos. Esto es parte de lo que hace que la IA sea tan extraña: su naturaleza incorpórea. Sam Altman, CEO de OpenAI, está por todos lados, pero parece algo genérico. Mister Huang y su chaqueta de cuero se preparan para entrar meticulosamente en este hueco.
La chaqueta es algo que se ha convertido en un significante – de la persona pero también del gran salto adelante que esa persona representa. Esta asociación coloca al Sr. Huang en el mismo club que el “cuello de tortuga negro” Steve Jobs, Mark “camisa gris” Zuckerberg y Jeff “Pitbull” Bezos como un director ejecutivo que entiende la diferencia entre una empresa que es un éxito que cambia el mundo y una empresa que ha logrado un éxito que cambia el mundo y se ha convertido en parte de la cultura pop puede ser la imagen de su figura decorativa. Una caricatura suficiente para abrirse camino en la imaginación del público y convertirse en la imagen icónica del movimiento.
“Hace que una persona sea reconocible al instante, como un personaje de dibujos animados o un superhéroe”, dijo Richard Thompson Ford, autor de Dress Code: How Fashion Laws Made History y profesor de la Facultad de Derecho de Stanford. Indica “un verdadero rechazo del artificio de moda, sin dejar de ejercer el poder de la moda”.
No es que las personas involucradas lo expresaran exactamente de esa manera.
Uniforme de fuerza (o uniforme de fuerza)
Cuando se les pregunta por qué usan la misma cosa todos los días, la mayoría de las personas poderosas que quieren abordar la pregunta dicen que les ahorra tiempo y les permite pensar en cualquier problema urgente que tengan entre manos, no en lo que usarían con eso. día.
Así lo dijo Barack Obama, quien como presidente solo vestía trajes grises o azul marino, aparte de ese desafortunado momento con el traje color canela, dijo Zuckerberg. Según el portavoz del Sr. Huang, “Él ha dicho antes que usa el mismo estilo de pantalones negros y una camiseta porque presenta un conjunto de decisiones que deben tomarse todos los días”. (El portavoz dijo que el propio Huang estaba “tomando un descanso de hablar con los medios”).
Esto es indudablemente cierto. Usar el mismo uniforme todos los días también transmite disciplina (no hay vuelos de moda aquí) y se enfoca, como dijo Ford, en la “confiabilidad”, todas las cualidades deseables en cualquier CEO.
Pero pensar que de eso se trata todo esto es perder parte de la imagen. Cualquiera con aspiraciones de dominación mundial, especialmente en la era de la comunicación por video, sabría lo suficiente sobre historia para saber eso.
Después de todo, usar lo mismo todos los días es un atajo para crear una identidad pavloviana en la mente de la colmena, no solo en Silicon Valley sino en casi cualquier ámbito. Cuando piensas en editores de revistas, por ejemplo, ¿quién te viene a la mente? Anna Wintour, con su atrevida melena y gafas oscuras. ¿Cuándo piensas en la Corte Suprema? Túnicas negras (y quizás un cuello de encaje para Ruth Bader Ginsburg).
La historia está llena de personajes que entendieron el poder de una firma visual consistente, tanto que a menudo tenían estilos de ropa con su nombre. Nelson Mandela vestía una camiseta de Madiba. Narendra Modi, Modi Kurta; Jawaharlal Nehru, Sitra Nehru. Estas asociaciones se vuelven imposibles de olvidar y están profundamente arraigadas en nuestra corteza cerebral, formando suposiciones y opiniones. Mire a Elizabeth Holmes y su jersey de cuello alto negro, quien, a través de su asociación directa con Steve Jobs, aseguró su brillantez en el mundo de los espectadores, lo supiéramos o no.
Y cuando se trata de asociaciones culturales, hay pocas prendas tan ricas en adjetivos como la cazadora de cuero negra. Es un personaje bien preparado, como reconoce claramente el Sr. Huang.
de acuerdo a solo monitor, Cuando el jefe de Nvidia paseaba por Computex en Taipei el mes pasado con su chaqueta de cuero, le preguntaron cómo podía soportar el calor. (La temperatura el día del discurso de apertura estaba entre 79 y 90 grados).
“Siempre soy genial”, respondió el Sr. Huang.
el hombre de negro
El consultor de imagen y diseñador de moda de Silicon Valley, Joseph Rosenfeld, dijo que la chaqueta de cuero negro “asocia el Hollywood de los años 50 con un sentido de independencia, el camino abierto, la rebelión y el atractivo sexual”.
Es el atuendo de Marlon Brando en “The Wild One” y el de James Dean en las fotos en casi todas partes. De los Beatles y los Beatles. Elvis y David Bowie (en el período de Berlín). Es lo contrario de lo que pensamos cuando pensamos en un nerd tecnológico, por lo que el hecho de que el Sr. Huang lo haya elegido como su uniforme fue tan inteligente. Se destacan. Provoca una reevaluación.
Especialmente en un hombre de 60 años como el Sr. Huang. “Imagínese si Huang estuviera usando un traje o incluso una camisa polo y pantalones de color caqui”, dijo el Sr. Ford. “Parecerá un mando intermedio aburrido y convencional”. En cambio, dijo, la chaqueta de cuero “sugiere que es una persona creativa y de clase alta que puede usar lo que quiera”.
Cuando ChatGPT preguntó: “¿Por qué Jensen Huang usa la misma chaqueta de cuero negra todo el tiempo?” Ella respondió con cuatro opciones, incluida la sugerencia de que “las chaquetas de cuero, especialmente las negras, a menudo se asocian con una sensación de confianza, autoridad y profesionalismo”. También motos que van sobre la velocidad.
La chaqueta también está vinculada a la leyenda fundadora de Silicon Valley y al Sr. Jobs, el hombre que fue la antítesis de los hombres de traje gris en IBM, y “casi un líder espiritual para algunos”, como dice el Sr. Ford. Alguien, dijo, “representaba una especie de edad dorada, cuando todo parecía posible y la gente todavía creía que la tecnología sería una fuerza para el bien en el mundo”, un recordatorio especialmente destacado en un momento en que la conversación pública se centra en parte en la amenaza potencial de la inteligencia artificial.
Y aumentar la estrategia del chaleco. Según el Sr. Rosenfeld, “Los clientes me preguntaron sobre la chaqueta de cuero y querían saber si podían usarla”. (Él dijo que les dijo que el Sr. Huang ya tenía la apariencia y les aconsejó que desarrollaran otra firma).
Para aquellos que quieren saber qué marca usa el Sr. Huang, su portavoz dijo que no sabía. A diferencia de Jobs, que tenía varias versiones del mismo jersey de cuello alto de Issey Miyake (o de Zuckerberg, que vestía camisetas de Brunello Cucinelli), Huang parecía cambiar de suéter. Pero Rosenfeld supuso que “no parecen estar al nivel de Tom Ford, que sabemos que puede tomar. Al menos algunos que he visto parecen teóricos”.
Sin embargo, para aquellos que quieran obtener el look, hay al menos siete minoristas en línea diferentes que actualmente ofrecen “chaquetas de cuero Jensen Huang” con precios que van desde $ 109 (Jacketpop) a $ 149.99 (cuero genuino).
Para poner esto en contexto, Superstar Jacket vende dos versiones de la “chaqueta de cuero Jensen Huang”, junto con la chaqueta “Fast & Furious 10 Vin Diesel”, la “chaqueta de cuero Snoop Dogg” y la “chaqueta de cuero Indiana Jones”.
Pero el Sr. Huang es el único director ejecutivo con una chaqueta que lleva su nombre.