Inicialmente, el mayor desafío de Apple fue que había muy poco contenido de Atmos disponible. En 2017, “Automatic for the People” de R.E.M. se convirtió en el primer álbum mixtape de Atmos y, en los años siguientes, varios lanzamientos notables de Atmos, de Elton John, Queen y los Beatles, mostraron posibilidades de orquestación.
Para lograr sus objetivos más amplios, Apple necesitaba hacer que el contenido de Atmos fuera accesible y abundante. Comenzó asociándose con Dolby para alentar a los estudios de grabación a actualizarse al formato. Ahora hay casi 800 estudios Dolby Atmos oficialmente reconocidos en más de 40 países, un aumento del 350 por ciento en solo dos años. (Dolby estima que hay dos o tres veces más estudios capaces de entregar música en Atmos).
Apple Music también preparó y ofreció listas de deseos de artistas, álbumes y pistas a sellos discográficos, junto con financiamiento y plazos, para ayudar a expandir rápidamente la biblioteca de títulos disponibles en Atmos. En los últimos años, este esfuerzo por rehacer 50 años de pop ha creado una avalancha de trabajo para ingenieros y mezcladores, que de repente se han encontrado haciendo un gran negocio con la orquestación.
Wood, quien inicialmente se negó a aprender a trabajar en Atmos, dijo que cambió de opinión una vez que se dio cuenta de la inevitabilidad de su ascenso. Dijo: “Estaba claro que los discos que hice se iban a mezclar en Atmos, y si no aprendía a hacerlo, alguien más lo haría, y renunciaría a ese control”. La primera mezcla Atmos de Wood fue para “Soberish” de Liz Phair, un álbum que produjo originalmente. “Y también sabía que sería un buen día de aprendizaje”, agregó.
Si bien los artistas de pop y hip-hop contemporáneos adoptaron rápidamente el formato de nuevos lanzamientos, convencer a los grupos de rock veteranos para que ingresaran a la refriega de Atmos resultó ser un desafío aún mayor. “Durante los primeros seis meses, estos artistas tenían muchas preguntas”, dijo Chaucer.
Algunos grupos, como The Doors, han adoptado el formato, revisando todo su catálogo de Atmos a la vez; Otros, como Fleetwood Mac, tuvieron un poco más de cuidado, haciendo un álbum a la vez. A pesar de esto, los principales artistas han estado produciendo mezclas de Atmos con una regularidad cada vez mayor, con lanzamientos recientes que incluyen álbumes tan notables como The Dark Side of the Moon de Pink Floyd y The Beach Boys’ Pet Sounds.